市麵上的宣傳片（piàn）五花八門各式各樣，讓人應接不暇，但是依然是（shì）有跡可循的（de），不論您是需求方還是（shì）製作方，把握（wò）以下核（hé）心要（yào）素，可以少走很多彎路，避開許多不必要的麻（má）煩，下（xià）麵就來看看一個成功的（de）宣傳片（piàn）有哪些必備要素：

　　法則一：真實可信

　　不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多麽鍾愛，在受眾看來，那隻不（bú）過是眾（zhòng）多廣告中普通的一條而已。對於廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡（jìng）的，核（hé）心問題就是信任危機——不大相（xiàng）信（xìn）、怕你騙他。怎麽辦？兩方麵下功夫（fū）：

　　一是傳輸（shū）的內容（訴求）要透著真（zhēn）實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表（biǎo）現的態度（場（chǎng）景、人物）要（yào）透著真誠實在（zài），不要高高在上、假模假式。

　　二是在手法上大膽創新，拋開（kāi）廣告片的一切框框，唯求讓受眾（zhòng）看到的（de）時（shí）候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質的飛躍。

　　根據（jù）這條法（fǎ）則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點都不象廣告片”。這又有什麽呢？誰（shuí）規定廣告片隻能這樣拍，不能（néng）那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如（rú）果能破除他們（men）對（duì）廣告的信任危機，高效率地傳播信息，隻要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什麽不能做的？

　　法則二：為銷（xiāo）售服務

　　製作界有個固定認識：廣告（gào）片（piàn）分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一（yī）種是（shì）樹品牌的。而且認為追求賣貨的就應（yīng）該叫賣、搞怪，樹品牌就應該高深、唯美。世事哪有這麽簡單絕對？賣貨和品牌（pái）不但不是矛盾割裂（liè）的，而（ér）且（qiě）是互為表裏，緊（jǐn）密共生的。我們顯然無（wú）法想象一個品牌銷售衰微，但形（xíng）象高大。而一個形象相當差勁（jìn）的品牌，顯然（rán）也不可能長久保持銷售的旺盛。

　　說到底：賣貨（huò）是品牌的底（dǐ）氣和（hé）基（jī）石，樹品（pǐn）牌是為了更多（duō）、更長久地賣貨。偏（piān）好（hǎo）空談品牌的朋友要認清這一點。落實到廣告片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。它（tā）們的目的其實是一致的，都是為了銷售，隻是根據營銷策略的要求，使用（yòng）了不同的手段（duàn）而已。所以，偏重銷售任務的片子要注意，切（qiē）忌廉價叫賣損害品牌。偏重樹（shù）品牌任務的片子呢？切忌唯美空洞（dòng），把銷售目的置之腦後。

　　法則（zé）三：客戶定位

　　這條法則，首先說的是“針對（duì）目標受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。之所（suǒ）以寫出來，是因為創意人員有時會（huì）忽略，更成問（wèn）題的是：往往（wǎng）琢磨得不深入。相（xiàng）比之下，針對“新新人類”或者“白領階層”的片子（zǐ），在針對方麵不會出太大（dà）的偏差，因為目標受眾和大多數的創意（yì）人員是意氣相投、同屬一類（lèi）的。其它受眾呢？針對（duì）所謂“成（chéng）功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農民，是不是門口掛串（chuàn）辣椒、手裏扇個草帽就解決問題（tí）？他們到底在想什麽？喜歡什麽？如果沒有在人性根子和社（shè）會人文（wén）上深入琢磨一番，創（chuàng）意人員自以為已經“針（zhēn）對”了，實（shí）際可能差得很遠，甚至南轅北轍。

　　法則四：產品功用訴求的重中之（zhī）重

　　賣（mài）什麽吆喝（hē）什麽，不但要吆喝品名，更重要的是說清楚，你這（zhè）東西是幹什麽用的？能解決什麽問題？買樣東西回家，總是要用來幹點什麽，對吧？你不把（bǎ）這一點說清楚，誰（shuí）會掏錢（qián）呢？所以說，產品的（de）功用（yòng）是訴求的重中之重。“吃青春寶，防（fáng）衰（shuāi）老”。“穿北極絨，不怕凍”。這裏麵如（rú）果（guǒ）沒有了後半句話，廣告效果能好嗎？

　　其實，這個道理（lǐ）一點都不高深。但每天看到的廣告片裏，“隻知其名，不知（zhī）其用”，或者關於“其用”語焉不詳的，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。